Pensa in piccolo - Think Small

Pensa in piccolo
Tipologia di prodotto Campagna pubblicitaria per Maggiolino Volkswagen
Proprietario Doyle Dane Bernbach (DDB)
Nazione stati Uniti
Introdotto 1959 ; 62 anni fa ( 1959 )
La variante più popolare della pubblicità Think Small presenta uno sfondo nudo, con solo il Maggiolino VW in vista per spostare immediatamente l'attenzione del lettore sul veicolo.

Think Small è stato uno degli annunci più famosi della campagna pubblicitaria per il Maggiolino Volkswagen , diretto da Helmut Krone . La copia per Think Small è stata scritta da Julian Koenig presso l' agenzia Doyle Dane Bernbach (DDB) nel 1959. La campagna Volkswagen Beetle di Doyle Dane Bernbach è stata classificata come la migliore campagna pubblicitaria del ventesimo secolo da Ad Age , in un sondaggio sulle pubblicità nordamericane . Koenig è stato seguito da molti altri scrittori durante la direzione artistica di Krone delle prime 100 pubblicità della campagna, in particolare Bob Levenson. La campagna è stata considerata un tale successo che "ha fatto molto di più che aumentare le vendite e costruire una vita di fedeltà al marchio [...] L'annuncio, e il lavoro dell'agenzia pubblicitaria dietro, ha cambiato la natura stessa della pubblicità, dal il modo in cui è creato per ciò che vedi come consumatore oggi."

sfondo

Quindici anni dopo la seconda guerra mondiale , gli Stati Uniti erano diventati una superpotenza mondiale e dei consumatori ; e le auto iniziarono a essere costruite per famiglie in crescita con bambini Baby Boomer e "americani ossessionati dalle muscle car". Il Maggiolino, "un'automobile compatta dall'aspetto strano", è stato prodotto in uno stabilimento costruito dai nazisti a Wolfsburg , in Germania , che è stato percepito per rendere più difficile la vendita del veicolo (poiché l'auto è stata progettata nella Germania nazista ). Le pubblicità delle automobili allora si concentravano sul fornire quante più informazioni possibili al lettore invece di persuadere il lettore ad acquistare un prodotto, e le pubblicità erano in genere radicate più nella fantasia che nella realtà.

Campagna

Helmut Krone ha ideato contemporaneamente il design e il titolo di "Think Small". Krone ha collaborato con Julian Koenig per sviluppare gli annunci "Think Small" e "Lemon" per Volkswagen sotto la supervisione di William Bernbach . DDB ha costruito una campagna di stampa incentrata sulla forma del Maggiolino, che era più piccola della maggior parte delle auto vendute all'epoca. Questo focus unico in una pubblicità automobilistica ha portato ampia attenzione sul Maggiolino. DDB aveva "in mente la semplicità, contraddicendo la tradizionale associazione delle automobili con il lusso". Gli annunci stampa per la campagna erano pieni per lo più di spazi bianchi, con una piccola immagine del Maggiolino mostrata, che doveva enfatizzare la sua semplicità e minimalismo, e il testo e la stampa fine che apparivano in fondo alla pagina elencavano i vantaggi di possedere una macchina piccola.

L'esecuzione creativa ha rotto con le convenzioni in diversi modi. Sebbene il layout utilizzasse il formato tradizionale: sono stati mantenuti l'immagine, il titolo e il corpo a tre colonne, altre differenze erano sottili ma sufficienti per far risaltare l'annuncio. Ha usato un carattere sans-serif in un momento in cui i caratteri serif erano normali. Includeva un punto dopo lo slogan "Think Small". La copia del corpo era piena di vedove e orfani , tutti progettati per dare all'annuncio un aspetto naturale e onesto. L'immagine dell'auto è stata posizionata nell'angolo in alto a sinistra e inclinata in modo da indirizzare l'attenzione del lettore verso il titolo. Infine, l'annuncio è stato stampato in bianco e nero, in un momento in cui le pubblicità a colori erano ampiamente utilizzate. Nel tempo, il layout è cambiato ma gli elementi esecutivi essenziali sono stati utilizzati in modo coerente per dare ad ogni iterazione esibita un senso di "house style".

libri

Un libro promozionale del 1967 intitolato Think Small è stato distribuito come omaggio dai concessionari Volkswagen. Charles Addams , Bill Hoest , Virgil Partch , Gahan Wilson e altri importanti fumettisti di quel decennio disegnarono vignette che mostravano Volkswagen, e queste furono pubblicate insieme a divertenti saggi automobilistici di umoristi come H. Allen Smith , Roger Price e Jean Shepherd . Il design del libro ha accostato ogni cartone animato a una fotografia del creatore del cartone animato.

La campagna è stata oggetto di numerosi libri, con una seria analisi accademica dei principali fattori di successo della campagna, tra cui: Think Small: The Story of these Volkswagen Ads di Frank Rowsome (1970); Pensa in piccolo: la storia della pubblicità più bella del mondo (2011) di Dominik Imseng; e Thinking Small: The Long, Strange Trip of the Volkswagen Beetle (2012) di Andrea Hiott;

Guarda anche

Riferimenti

Ulteriori letture