William Bernbach - William Bernbach

William Bernbach
Nato ( 1911-08-13 )13 agosto 1911
New York, USA
Morto 2 ottobre 1982 (1982-10-02)(71 anni)
New York, USA
Altri nomi Fattura
Alma mater Università di New York (BA, inglese, 1932)
Occupazione Pubblicità e pubbliche relazioni
Conosciuto per Fondatore dell'agenzia DDB
Coniugi Evelyn Carbone
Figli 2 figli

William Bernbach (13 agosto 1911 – 2 ottobre 1982) è stato un direttore creativo pubblicitario americano. Fu uno dei tre fondatori nel 1949 dell'agenzia pubblicitaria internazionale Doyle Dane Bernbach (DDB). Ha diretto molte delle campagne pubblicitarie rivoluzionarie dell'azienda e ha avuto un impatto duraturo sulle strutture del team creativo ora comunemente utilizzate dalle agenzie pubblicitarie.

Primi anni di vita

Bill Bernbach è nato da una famiglia ebrea nel Bronx , a New York, da Rebecca e Jacob Bernbach. Ha frequentato le scuole pubbliche di New York City e nel 1932 ha conseguito una laurea presso la New York University . Si era laureato in inglese ma aveva anche studiato economia aziendale, filosofia e musica, suonando il pianoforte.

Carriera

Nel 1933, Bernbach accettò un lavoro come responsabile dell'ufficio postale della Schenley Distillers . Questo è stato durante la Depressione e un legame familiare gli ha procurato il lavoro. Ha scritto proattivamente un annuncio per American Cream Whisky di Schenley, che ha messo nelle mani giuste e l'annuncio è stato pubblicato. È stato promosso al dipartimento di pubblicità.

Lasciò Schenley nel 1939 per ghostwriter per Grover Whalen , il capo dell'Esposizione Universale del 1939 e l'anno successivo entrò nel settore pubblicitario presso l'agenzia William Weintraub. Ha prestato servizio attivo per due anni nella seconda guerra mondiale e da allora in poi ha avuto un ruolo alla Coty, seguito da una posizione alla Grey Advertising . Ha iniziato lì come copywriter, ma è stato promosso a direttore creativo nel 1947.

Presto Bernbach si sentì frustrato dall'uniformità che vedeva in tutta la pubblicità. In un appello alla direzione dell'agenzia ha scritto una lettera in cui esprimeva tale preoccupazione. Un paragrafo in particolare ha rivelato il desiderio di Bernbach di cambiare la creatività pubblicitaria:

Ci sono molti grandi tecnici nella pubblicità. E purtroppo parlano del miglior gioco. Conoscono tutte le regole. Possono dirti che le persone in un annuncio ti daranno un numero maggiore di lettori. Possono dirti che una frase dovrebbe essere così corta o così lunga. Possono dirti che la copia del corpo dovrebbe essere suddivisa per una lettura più facile. Possono darti un fatto dopo l'altro. Sono gli scienziati della pubblicità. Ma c'è un piccolo sfregamento. La pubblicità è fondamentalmente persuasione e la persuasione non è una scienza, ma un'arte.

Nel 1949, con James Edwin Doyle , che aveva conosciuto a Grey, e Maxwell Dane , che già dirigeva una piccola agenzia, Bernbach fondò la loro omonima agenzia pubblicitaria a Manhattan. La sua filosofia nei confronti della pubblicità creativa era che l'esecuzione creativa (il modo in cui il messaggio viene trasmesso) è importante tanto quanto il contenuto del messaggio (ciò che viene detto).

Fin dalla sua fondazione Bernbach ha svolto un ruolo fondamentale nella scrittura della pubblicità, prendendo le distanze dagli aspetti amministrativi e promozionali dell'attività che sono stati lasciati a Dane. Ha lavorato come motore creativo dietro l'agenzia, aiutando il fatturato ad aumentare da circa 1 milione di dollari a più di 40 milioni di dollari al momento del pensionamento.

DDB è cresciuta fino a diventare l'undicesima agenzia pubblicitaria più grande negli Stati Uniti nel 1976, quando Bernbach si è dimesso da amministratore delegato per diventare presidente del comitato esecutivo.

La sua campagna più notevole è stata per Volkswagen, che includeva annunci come Think Small e Lemon . Altre campagne degne di nota create dal team di Bernbach sono:

La campagna di Bernbach per Avis Rent-a-Car ha effettivamente aperto la strada alla "pubblicità perdente" ed è stata un successo immediato con il mercato. Ha debuttato nel 1962, quando Avis stava perdendo quote di mercato a causa della stretta rivale Hertz e ha aiutato la posizione finanziaria dell'azienda a passare da una perdita a un profitto in un solo anno. Lo slogan della campagna è rimasto invariato per 50 anni ed è una delle campagne pubblicitarie più durature.

Eredità

Bernbach era noto per la sua devozione alla creatività e ai temi insoliti, un'eredità che lo ha accreditato come una delle principali forze dietro la rivoluzione creativa degli anni '60 e '70 . Il suo lavoro era spesso caratterizzato dalla semplicità. È anche considerato il primo a combinare copywriter e art director in team di due persone, un modello che esiste ancora oggi nelle agenzie pubblicitarie. In precedenza erano stati in dipartimenti separati.

Bernbach ha vinto numerosi premi e riconoscimenti per il suo lavoro nel settore pubblicitario durante la sua carriera. È stato inserito nella Copywriters Hall of Fame nel 1964, ha ricevuto il premio Man of the Year of Advertising nel 1964 e nel 1965 e The Pulse Inc., Man of the Year Award nel 1966. È stato anche nominato "Top Advertising Agency Executive" nel 1969 e ha ricevuto il Golden Plate Award dell'American Academy of Achievement nel 1976 ed è stato inserito nella American Advertising Federation Hall of Fame nello stesso anno. Ha progettato il trofeo "Golden Ladder" della Advertising Hall of Fame.

Il programma AMC , Mad Men , incentrato sull'agenzia pubblicitaria fittizia di Sterling Cooper nei primi anni '60, fa molti riferimenti a Bernbach; Le tecniche innovative di Bernbach sfidano lo stile più ortodosso di Sterling Cooper e DDB viene spesso citato come concorrente nella seconda stagione.

Vita privata

Negli anni '30 all'ufficio postale della Schenley Distillers, uno degli assistenti di Bernbach era Evelyn Carbone, una studentessa universitaria dell'Hunter College , che si occupava delle etichette sulla posta in uscita.

Mentre Bernbach si faceva strada nel dipartimento pubblicitario, Evelyn divenne una receptionist. Si innamorarono e si sposarono nel 1938 da un giudice di pace . La famiglia di Bernbach era contraria al matrimonio per motivi religiosi, ma vissero felici ed ebbero due figli: John L. e Paul.

Dopo la morte di Bill, Evelyn e Bob Levenson , il leader creativo di DDB, pubblicarono "Bill Bernbach's Book: A History of Advertising that Changed the History of Advertising".

Citazioni Bernbach

  • "Dimostriamo al mondo che il buon gusto, la buona arte e la buona scrittura possono essere una buona vendita".
  • "Tutti noi che usiamo professionalmente i mass media siamo gli artefici della società. Possiamo volgarizzare quella società. Possiamo brutalizzarla. O possiamo contribuire a portarla a un livello superiore".
  • "La verità non è la verità finché le persone non ti credono, e non possono crederti se non sanno cosa stai dicendo, e non possono sapere cosa stai dicendo se non ascoltano te, e non ti ascolteranno se non sei interessante, e non sarai interessante a meno che tu non dica le cose in modo fantasioso, originale, fresco".
  • "Può darsi che la creatività sia l'ultimo vantaggio sleale che ci è permesso legalmente di prendere il sopravvento sui nostri concorrenti".

Guarda anche

Riferimenti

  1. ^ "Razza ed etnia nella pubblicità: l'America nel XX secolo: ebrei e pubblicità americana" . Associazione Nazionale Inserzionisti Fondazione Educativa .
  2. ^ Biblioteca virtuale ebraica: "Advertising" recuperato il 2 giugno 2017
  3. ^ a b Levenson pXV
  4. ^ a b Matteo Creamer. "Cosa ti sei perso la scorsa notte in 'Mad Men ' " . Età della pubblicità . Estratto il 19/10/2010 .
  5. ^ "Lettera leggendaria della pubblicità" . 24 febbraio 2008.
  6. ^ Kazmi, DHH e Batra, SK, Pubblicità e promozione delle vendite , Excel Books, 2009, pp 381-382
  7. ^ a b Federazione pubblicitaria americana. "Bill Bernbach alla Hall of Fame della pubblicità" . Federazione pubblicitaria americana . Estratto il 19/10/2010 .
  8. Salta su ^ Richards, K., "Come Avis è stata brillantemente pioniera nella pubblicità di Underdog con 'We Try Harder'" Adweek, 24 luglio 2017
  9. ^ "Golden Plate Awards dell'American Academy of Achievement" . www.achievement.org . Accademia americana di successo .
  10. ^ Forbes: "Matchmakers - Due venerabili pubblicitari mirano a introdurre i grandi marchi nel marketing diavolerie nei blog, negli ospedali e negli hotel, a un prezzo" di Melanie Wells 19 settembre 2005
  11. ^ New York Times: "Paul Bernbach, 57, investitore e mecenate dell'arte" di Eric Pace 22 giugno 2003
  12. ^ Bob Garfield. "Le migliori 100 campagne pubblicitarie del secolo" . Età della pubblicità . Estratto il 15/08/2006 .
  13. ^ Keith Reinhard (2006-05-05). “Risposta al Premio “Distinguished Communicator”” . Università statale della California, Fullerton . Estratto il 16/08/2006 .
  14. ^ Luke Sullivan (2003). Ehi, Whipple, stringi questo . ISBN 9780471281399. Estratto il 12-11-2008 .
  15. ^ Dave Trott. "Dave Trott Twitter" . Twitter . Estratto il 24/01/2013 .

Ulteriori letture

  • Levenson, Bob "Una storia della pubblicità che ha cambiato la storia della pubblicità", (Villard Books, New York) 1987
  • Wells Lawrence, Mary "Una grande vita nella pubblicità" (Touchstone, New York) 2003
  • Willens, Doris , "Nessuno è perfetto: Bill Bernbach e l'età d'oro della pubblicità", (CreateSpace, New York) 2009.

link esterno