Arch Deluxe - Arch Deluxe

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Logo dell'arco deluxe
Valore nutritivo per 1 panino
Energia 560 kcal (2.300 kJ)
32 g
Saturato 11 g
50 g
Minerali Quantità % DV †
Sodio
64%
960 mg
† Le percentuali sono approssimativamente approssimate utilizzando le raccomandazioni statunitensi per gli adulti.
Fonte: CSPI

L' Arch Deluxe era un hamburger venduto dalla catena internazionale di fast food McDonald's nel 1996 e commercializzato appositamente per gli adulti. È stato presto interrotto dopo non essere diventato popolare nonostante una massiccia campagna di marketing e ora è considerato uno dei flop più costosi di tutti i tempi.

Descrizione del prodotto

La composizione di Arch Deluxe da una pubblicità

L'Arch Deluxe consisteva in un quarto di libbra di manzo su un panino con semi di sesamo e farina di patate , condito con un pezzo circolare di pancetta pepata , foglie di lattuga, pomodoro, formaggio americano , cipolle, ketchup e una senape "segreta" e salsa di maionese .

Storia

In risposta alla tendenza demografica di una vita più lunga e di un mercato più vecchio in espansione, e alla sua immagine incentrata sul bambino, McDonald's ha preso una decisione consapevole di tentare di commercializzare il suo cibo a un pubblico più adulto. Piuttosto che modificare le voci di menu esistenti o la strategia di marketing, l'azienda ha deciso di creare una nuova linea di panini con quelli che si spera sarebbero percepiti come ingredienti più sofisticati. Ha incaricato l'Executive Chef Andrew Selvaggio di creare la linea di hamburger Deluxe , tra cui Fish Filet Deluxe , Grilled Chicken Deluxe , Crispy Chicken Deluxe e l' ammiraglia Arch Deluxe .

L'Arch Deluxe è stato testato per la prima volta come hamburger "Taste of the Month" nell'ottobre 1995 presso i ristoranti McDonald's in Canada. Successivamente, l'Arch Deluxe è stato ufficialmente rilasciato nel maggio 1996 in una delle campagne pubblicitarie più costose fino ad oggi. Tuttavia, i clienti sono stati dissuasi dal prezzo elevato e dagli annunci non convenzionali e i gruppi di consumatori sono rimasti sconvolti dal contenuto calorico più elevato. Il marchio era ancora venduto in ristoranti selezionati durante il 1998 e il 1999. Il 18 agosto 2000, l'Arch Deluxe fu definitivamente interrotto e oggi non si trova più nei negozi McDonald's.

Si stima che McDonald's abbia speso oltre 300 milioni di dollari in ricerca, produzione e marketing per Arch Deluxe. La società ha dichiarato nel 2003 che alcune delle sue ricerche iniziali sul marketing per adulti erano state riciclate nello sviluppo della sua linea di insalate di successo .

Guarda anche

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Riferimenti

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